桑間濮上網(wǎng)優(yōu)酷總裁楊偉東：視頻行業(yè)已進(jìn)入下半場
前幾日，閱文集團(tuán)在香港聯(lián)合交易所主板正式掛牌上市。作為騰訊泛娛樂生態(tài)的重要一環(huán)，這家公司推出了大量網(wǎng)文作品，如近來的爆款《瑯琊榜》《鬼吹燈之精絕古城》等，這些作品也為視頻行業(yè)提供了大量素材。
就在同一天，騰訊影視相關(guān)負(fù)責(zé)人稱，鬼吹燈系列的第三季網(wǎng)絡(luò)電視劇《鬼吹燈之怒晴湘西》已在籌備中，計劃明年播出。
同時宣布的，還有由手游《王者榮耀》衍生而來的實景真人對抗賽綜藝節(jié)目《王者出擊》，該節(jié)目將于12月上線。在宣布現(xiàn)場，企鵝影視副總裁馬延琨表示，網(wǎng)綜已進(jìn)入超級IP時代，騰訊視頻做自制綜藝的思路已不再是單純做某檔節(jié)目，而是創(chuàng)造IP并布局全產(chǎn)業(yè)鏈的過程。
歷經(jīng)多年發(fā)展，這一互聯(lián)網(wǎng)重要細(xì)分行業(yè)走到了拐點。正如優(yōu)酷總裁楊偉東所說，視頻行業(yè)已進(jìn)入下半場。
長短視頻齊發(fā)力
“現(xiàn)階段我國在線視頻行業(yè)的發(fā)展呈螺旋式上升趨勢。”工信部互動媒體產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟數(shù)字文化工作組組長包冉介紹，在行業(yè)發(fā)展的早期，視頻的內(nèi)容形態(tài)是以UGC（用戶原創(chuàng)內(nèi)容）為主的短視頻。但由于盈利困難和視頻正版化發(fā)展趨勢，和短視頻相比，長視頻通過會員付費、廣告等形式，在盈利方面更具競爭力。
“但這幾年，在直播熱潮的助推下，短視頻再度興起。”包冉說。
中國傳媒大學(xué)文化發(fā)展研究院副研究員朱敏表示，2016年被業(yè)內(nèi)視為短視頻元年，資本及巨頭的加入將其推上風(fēng)口。不可否認(rèn)，短視頻正在成為互聯(lián)網(wǎng)流量的新入口。從各大短視頻平臺的迅速崛起到頭條視頻每天十億次的播放，再到微博和秒拍建立起來的中國最大短視頻“分發(fā)+播放+社交”平臺，昔日老牌社交平臺微博也憑借短視頻平臺迎來“第二春”，所到之處，短視頻無不展示出它的威力。
近三個月以來，網(wǎng)劇的發(fā)展也呈現(xiàn)井噴式爆發(fā)態(tài)勢。《河神》《白夜追兇》《無證之罪》《春風(fēng)十里不如你》等都成為今年爆款。包冉認(rèn)為，目前優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)劇和傳統(tǒng)電視劇的質(zhì)量已不相上下。今年大火的《中國有嘻哈》，目前播放量已超27億。
包冉介紹，互聯(lián)網(wǎng)信息消費類產(chǎn)品都追求對用戶時間最大化占有。長視頻產(chǎn)品填補了用戶相對集中的時間，短視頻產(chǎn)品是對于用戶碎片化時間的填補，現(xiàn)在短視頻的回歸和爆發(fā)式增長契合了這個特點。
后紅利時代到來
如今，“下半場”判斷已成為互聯(lián)網(wǎng)世界的共識。
“現(xiàn)在該上網(wǎng)的人都上網(wǎng)了，該用手機上網(wǎng)的人都用手機上網(wǎng)了。”包冉認(rèn)為，現(xiàn)在視頻對于用戶時間段的占有已趨于飽和，視頻行業(yè)已進(jìn)入后紅利期，用戶數(shù)暴增時期已成為過去。現(xiàn)在，挖掘人口紅利只能寄希望于網(wǎng)民人數(shù)的緩慢自然增長。
“除了后人口紅利時代，后產(chǎn)品紅利時代也已到來。”包冉告訴記者，過去長視頻獨領(lǐng)風(fēng)騷，直播和短視頻的內(nèi)容形式還未被發(fā)掘。如今，長短視頻齊頭并進(jìn)，一起努力擠占用戶的各個時間段，但可挖掘的剩余空間不多。原有視頻業(yè)務(wù)紅利逐漸消失，新的視頻服務(wù)形態(tài)如VR、AR等還需在技術(shù)上進(jìn)行突破。
企鵝影視CEO孫忠懷表示，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)正處在高速發(fā)展階段，目前國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶已達(dá)5.6億人，視頻付費用戶數(shù)年底將突破1億。
包冉介紹，現(xiàn)階段在線視頻行業(yè)的付費用戶規(guī)模已步入穩(wěn)定發(fā)展的階段。經(jīng)過長期的用戶教育，消費者已經(jīng)養(yǎng)成付費觀看的習(xí)慣。同時，移動小額支付的便捷性以及用戶對高質(zhì)量視覺享受的追求，使得越來越多的用戶愿意為優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容付費。
此外，網(wǎng)絡(luò)作品還面臨著題材枯竭的窘境。在包冉看來，目前網(wǎng)絡(luò)劇的內(nèi)容已經(jīng)涵蓋了絕大部分題材，題材紅利逐漸消失。
“行業(yè)后紅利時代的到來，也標(biāo)志著這個行業(yè)基本走向成熟。”包冉介紹，從市場格局來看，愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊這三家已形成三足鼎立的局勢，其背后都有強大資本的支持，市場份額和流量份額已基本瓜分完畢。這種情況下，“內(nèi)功”的比拼成為重點。
步入生態(tài)競爭階段
朱敏介紹，如今視頻行業(yè)已步入生態(tài)競爭階段，IP形態(tài)不再局限于單一視頻，而是“跨界”呈現(xiàn)。
愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻這三家視頻公司，分別背靠百度、阿里、騰訊三大互聯(lián)網(wǎng)巨頭。其中，阿里、騰訊均已成立文娛集團(tuán)，除了視頻，還涉足網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、制作公司、游戲、衍生品等行業(yè)上中下游業(yè)務(wù)。愛奇藝的大股東百度由于戰(zhàn)略調(diào)整，相繼停止了文學(xué)、影業(yè)、游戲等板塊，但愛奇藝通過內(nèi)部孵化的形式創(chuàng)立了文學(xué)、影業(yè)、游戲、衍生等業(yè)務(wù)部門。
楊偉東曾表示，從大文娛的視角進(jìn)行IP的全鏈路消化，是他經(jīng)常要想的問題。看到《白夜追兇》火了，他要第一時間給阿里文學(xué)打電話，趕緊把書弄好。《白夜追兇》的主題曲蝦米也要及時上線，并且在《白夜追兇》視頻下面一定會開設(shè)音樂和圖書的入口。
艾瑞咨詢分析師張新田介紹，之前的視頻企業(yè)業(yè)務(wù)多是購買版權(quán)，并不生產(chǎn)內(nèi)容。近些年由于版權(quán)價格飛漲，視頻行業(yè)的運營壓力也隨之增大。現(xiàn)階段的競爭是全產(chǎn)業(yè)鏈性質(zhì)的，視頻行業(yè)不斷加強對IP和衍生品等產(chǎn)品的控制，其中優(yōu)質(zhì)內(nèi)容成為各家爭奪的焦點。
楊偉東認(rèn)為，視頻行業(yè)步入下半場，最大的變化是平臺方和內(nèi)容方的關(guān)系發(fā)生了質(zhì)的變化。今天不管是劇集、綜藝還是動漫，當(dāng)一個內(nèi)容還是一個策劃案或idea（創(chuàng)意）時，平臺方和內(nèi)容方的合作就開始了。
朱敏說，長期來看，在線視頻市場將呈現(xiàn)上升發(fā)展趨勢。除加大對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的投入、繼續(xù)吸引用戶外，各視頻企業(yè)還會繼續(xù)嘗試新的營銷模式。例如，以貼片廣告為基礎(chǔ)，不斷拓展廣告形式的外延，在不傷害用戶體驗和利益的原則下，不斷擴充營收。
朱敏認(rèn)為，未來一年各視頻企業(yè)將大幅增加原創(chuàng)內(nèi)容投入，以內(nèi)容原生廣告為主進(jìn)行廣告深度植入，如中插廣告等廣告形式未來有望成為視頻廣告主流。視頻增值服務(wù)將會成為除廣告收入外視頻網(wǎng)站第二位的營收來源。
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