在互聯網的屏成帶動下，使得當下數字信息化時代的庭用步伐加劇。從黑白到彩電，戶新從LCD到OELD，寵實不管時代怎么變遷，現雙電視不僅僅牢牢占據著客廳的贏局主要地位，變化更新的屏成速度的也越來越快！根據數據顯示，庭用平板電視與智能電視近幾年都以穩定的戶新速度持續增長。


　　隨著客廳經濟的寵實崛起， 以智能電視為核心的現雙OTT業務逐漸受到各方的關注。根據奧維云網數據顯示，贏局OTT終端保有量及家庭覆蓋率終將突破4億并保持增長，屏成覆蓋72%的庭用中國家庭。作為一種新生領域，戶新OTT顯然讓投資方充滿了信心與期待。


OTT廣告形式多樣，花樣豐富

　　OTT廣告依托背后強大的大數據技術支持，例如小米以智能電視和電視盒子為依托，當貝點金背后有當貝市場的強力用戶基數作為支撐，優酷靠著海量的會員用戶等等，定位用戶的使用習慣，實現廣告的精準投放，畢竟就算是一個同一個偶像的粉絲，使用習慣還是不一樣的。

　　開機廣告、貼片廣告語比較能夠直截了當感受到的廣告之一。形式豐富，比較能夠第一時間吸引用戶目光，對用戶造成的視覺效果極佳。開機廣告能夠獨占用戶十幾秒甚至更長時間無干擾的廣告時間。然而這種形式的廣告比較受限于會員人數，資源受限于發行端，并不能滿足所有用戶的體驗。

　　OTT廣告大致分成六種：開機廣告、播放器列表頁包框廣告、貼片廣告、暫停廣告、角標廣告和應用開屏廣告，其中以最能體現OTT特性的應用開屏廣告最受廣告商信賴。

　　據奧維云網數據顯示，2013至2016三年期間，中國智能電視銷量達1.8億臺，多數家庭每周至少開機一次，平均激活率為82%，日活躍用戶數為2700萬。這些強大的數據為OTT廣告的發展提供了優良的溫床，“強大的數據，精準的投放”是OTT最大的特點，在應用開屏廣告上最為明顯。

　　我們以當貝點金為例，當貝點金依托的是智能電視應用分發平臺——當貝市場龐大用戶基數作為一個強有力的基礎，目前當貝點金總用戶達到了1.4億（設備重疊），目前日增180萬（設備重疊），活躍量1200萬（設備重疊），已完成SDK對接APP180加，啟動頁開屏CPM日均7萬加（設備重疊）。


　　以此為基點，使用當貝點金強大的媒體資源，準確定位用戶電視使用習慣，打破電視會員制的狹小的局限性，使用5秒的靜態和動態圖片，能夠第一時間吸引用戶的注意力，作用于家庭的多位用戶，經驗證5秒時長用戶的體驗最佳，可以彌補其他廣告形式上的不足。

　　隨著互聯網的覆蓋與發展，網民的增長速度與消費的比重逐漸增加，網上消費已經成為現代生活不可或缺的一個部分。智能電視可以正好利用這一強大的優勢，游戲、直播、網購等平臺都開始將智能電視作為一個重要的曝光手段。例如和當貝點金合作的唯品會，利用當貝市場強大的用戶基準，利用情景營銷搶占TV端，將電視購物、家庭經濟、視屏網購有效結合，有效的打開了一二三線廣大女性家庭客戶，是電商的一個經典成功案例。

　　數字營銷的崛起，引領了一個數字廣告的新生態發展，實現廣告商與用戶雙贏局面。如何在OTT搶占先機，在這個領域分一杯羹是值得我們深思的問題。

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(責任編輯：焦點)