導(dǎo)讀：就如同“音樂”對(duì)于每個(gè)人的國(guó)產(chǎn)意義一樣，音樂綜藝也一直是音樂綜藝市場(chǎng)的“剛需”。 從年初的綜藝足深圳包夜外圍外圍上門外圍女（微信156-8194-*7106）一二線熱門城市上門真實(shí)可靠快速安排30分鐘到達(dá)《天籟之戰(zhàn)2》，到《歌手2018》《跨界歌王》，形式再到暑期檔的多樣度馬《中國(guó)好聲音》《中國(guó)新說唱》《明日之子2》，以及現(xiàn)在正在播出的收視《這!就是對(duì)唱》等，音樂綜藝在今年的和熱綜藝市場(chǎng)同樣扮演了重要的角色，但卻活力不再。國(guó)產(chǎn) 不論是音樂老面孔還是新面孔都齊齊陷入了收視滑坡、影響力不足的綜藝足窘境。觀眾難以取悅，形式節(jié)目幾乎無(wú)爆款，多樣度馬成了音樂綜藝面對(duì)的收視一個(gè)共同的問題。 “賣相”不俗花樣繁多，和熱收視和熱度卻齊掉隊(duì) 截止目前，國(guó)產(chǎn)今年約有14檔音樂綜藝已經(jīng)播出，無(wú)論從制作團(tuán)隊(duì)的實(shí)力還是嘉賓導(dǎo)師的陣容來(lái)看，個(gè)個(gè)都“賣相”不俗。深圳包夜外圍外圍上門外圍女（微信156-8194-*7106）一二線熱門城市上門真實(shí)可靠快速安排30分鐘到達(dá)無(wú)論是老牌的《歌手2018》 《中國(guó)好聲音》，還是新面孔《幻樂之城》《這!就是對(duì)唱》等都是眾星云集，一水的大咖流量。 節(jié)目形式上也是花樣百出，《中國(guó)好聲音》增添了導(dǎo)師點(diǎn)歌和點(diǎn)名比拼等新環(huán)節(jié)，《嗨!唱起來(lái)》開啟了“百人合唱”，《幻樂之城》玩起了“音樂+電影”，《這!就是對(duì)唱》主打男女對(duì)唱，《潮音戰(zhàn)紀(jì)》則側(cè)重潮流音樂風(fēng)格。 但這些看起來(lái)業(yè)務(wù)能力滿分的“骨干”們交出的業(yè)績(jī)單卻并不喜人。根據(jù)CSM52數(shù)據(jù)顯示，《歌手2018》《中國(guó)好聲音》雖平均收視收視破1，但與前幾季相比卻嚴(yán)重縮水，熱度也嚴(yán)重下滑，《中國(guó)好聲音》的冠軍是誰(shuí)?哪個(gè)導(dǎo)師帶出的?估計(jì)沒有幾個(gè)人能說得出。 老節(jié)目后繼乏力，新節(jié)目也不太爭(zhēng)氣。江蘇衛(wèi)視的兩檔新音綜《嗨!唱起來(lái)》和《無(wú)限歌謠季》完全沒有激起水花;湖南衛(wèi)視的《幻樂之城》雖贏了口碑，但卻賠了收視和熱度;騰訊的《潮音戰(zhàn)紀(jì)》、優(yōu)酷的《這!就是對(duì)唱》也在播出后雙雙“啞火”。 《偶像練習(xí)生》和《創(chuàng)造101》雖然引發(fā)了全民熱度，但其本質(zhì)上與其他音樂綜藝有很大的區(qū)別，準(zhǔn)確來(lái)說，他們只能算是音樂向的偶像養(yǎng)成綜藝。 從衛(wèi)視平臺(tái)到視頻網(wǎng)站，從大眾流行到垂直細(xì)分的民謠、嘻哈、電音，音樂綜藝的舞臺(tái)和表達(dá)內(nèi)容越來(lái)越年輕，但自身的活力卻大打折扣，新現(xiàn)象級(jí)難出，影響力下滑，“收視利器”的效用不再。 那么，究竟是誰(shuí)讓國(guó)產(chǎn)音樂綜藝走上了下坡路? 創(chuàng)新力缺乏，可持續(xù)性不足，音樂淪為節(jié)目陪襯 作為最早的也是大眾接受度最高的綜藝類型之一，音樂綜藝一向是各大衛(wèi)視用來(lái)?yè)屨贾苣┦找暤睦鳎缃襁@把利器卻鋒芒不再，至于原因，無(wú)外乎以下三點(diǎn)： 1、模式創(chuàng)新力缺乏 已播的音樂綜藝雖然看起來(lái)花樣繁多，但改變和創(chuàng)新更多地都停留在形式上，《嗨，唱起來(lái)!》與《我想和你唱》走得都是“星素合唱”的路子;《潮音戰(zhàn)紀(jì)》的模式與騰訊2016年推出的《作戰(zhàn)吧偶像》也有異曲同工的味道。 《中國(guó)好聲音》《夢(mèng)想的聲音》《中國(guó)好歌曲》《天籟之戰(zhàn)》等節(jié)目，都包括了導(dǎo)師選擇、學(xué)員反選、共同完成音樂重新編排等環(huán)節(jié)，而像“導(dǎo)師爭(zhēng)搶學(xué)員”等相似的情節(jié)設(shè)置更是早已成為各節(jié)目的標(biāo)配。 點(diǎn)評(píng)嘉賓永遠(yuǎn)說著雷同的話，觀眾鏡頭永遠(yuǎn)一樣的亢奮，節(jié)目流程也大同小異，如此一來(lái)，自然會(huì)使得“閱節(jié)目”無(wú)數(shù)的觀眾感到疲勞。 2、資源可持續(xù)性不足 對(duì)于一檔音樂節(jié)目，選手資源豐富與否是節(jié)目吸引觀眾的重要元素，也是節(jié)目可持續(xù)發(fā)展的必要保證，但當(dāng)下，國(guó)內(nèi)草根音樂人才匱乏，樂壇的“可利用資源”也正在被透支。 《中國(guó)好聲音》《明日之子》《中國(guó)新說唱》等音樂選秀綜藝的選手整體實(shí)力相比與以往都有所下滑，新一季的《中國(guó)好聲音》沒有再造出一個(gè)李琦、梁博或是姚貝娜，《明日之子》《中國(guó)新說唱》也全然沒有群英薈萃的場(chǎng)面。 而《嗨!唱起來(lái)》《無(wú)限歌謠季》《天籟之戰(zhàn)》等音樂真人秀的明星嘉賓也幾乎都是“熟面孔”。 3、音樂被邊緣化 縱觀今年的音綜市場(chǎng)不難發(fā)現(xiàn)，“音樂+”的模式已經(jīng)成為流行，《蒙面唱將猜猜猜》主打“音樂+推理”、《跨界歌王》主推“音樂+跨界”、《幻樂之城》開啟“音樂+表演”，這種元素融合雖然為音樂綜藝的發(fā)展注入了新活力，卻也是使得音樂被邊緣化，淪為節(jié)目的陪襯。 “猜歌手”成了《蒙面唱將猜猜猜》的節(jié)目“高光點(diǎn)”;《跨界歌王》將聚焦點(diǎn)放在演藝明星跨界唱歌這件事情上，連某明星“跑調(diào)”都被評(píng)委夸為有特點(diǎn);而《幻樂之城》被頻頻討論的也不是音樂，而是嘉賓演技如何精湛。 另一方面，節(jié)目自身對(duì)部分觀眾審美追求的過分迎合，也從另一層面加重了音樂的邊緣化。鼓吹的重點(diǎn)成了選手的顏值，而非聲音的魅力;宣傳突出的是明星的流量，而非實(shí)力的強(qiáng)弱。 回歸音樂本身，“造曲”才是音綜破局的關(guān)鍵 那么當(dāng)下的音樂綜藝該如何扭轉(zhuǎn)疲勢(shì)，重現(xiàn)活力? 很多節(jié)目把目光瞄向了“求新”，以期通過“突破舊模式，引入新創(chuàng)意”讓自身在競(jìng)爭(zhēng)激烈的綜藝市場(chǎng)中存活下來(lái)。也正因如此，近兩年的音綜市場(chǎng)所有人都在積極地“造模式”。可盡管音樂綜藝的玩法不斷翻新，卻再?zèng)]有出現(xiàn)一檔能與當(dāng)年《中國(guó)好聲音》《我是歌手》相媲美的全民現(xiàn)象級(jí)節(jié)目。 誠(chéng)然，“求新”是提高音樂綜藝市場(chǎng)存活率的重要方法，但一檔音綜想要成功，單靠模式顯然是不夠的。從以往的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，好聽的音樂、吸引人的模式、動(dòng)人的故事，三者結(jié)合的音綜才是大眾所喜愛的。 而這三點(diǎn)里，“好聽的音樂”是基礎(chǔ)也是關(guān)鍵，所以，比起“造模式”，如何“造曲”才是音綜破局再現(xiàn)盛景的關(guān)鍵。 《中國(guó)好聲音》《我是歌手》最初能造就全民熱度，比起新奇的“玩法”，發(fā)揮重要效用的還是歌曲的魅力。《中國(guó)有嘻哈》和《明日之子》的第一季能“爆”，節(jié)目里產(chǎn)出的原創(chuàng)歌曲，同樣發(fā)揮了巨大效用。 毛不易的《消愁》《像我這樣的人》、廖峻濤的《誰(shuí)》、張震岳&熱狗戰(zhàn)隊(duì)的《凡人歌》、GAI《苦行僧》等節(jié)目里輸出的高傳唱度的音樂作品，都為節(jié)目的熱度和觀眾群的增長(zhǎng)發(fā)揮了重要作用，即便現(xiàn)在，這些歌曲也依舊能在電視節(jié)目或現(xiàn)實(shí)生活里頻頻聽到。 由此可見，觀眾并非不愛原創(chuàng)歌曲，只是很難在如今的音樂綜藝中覓得優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)歌曲的蹤影。節(jié)目形式越來(lái)越繁雜，高顏值的歌手也越來(lái)越多，但真正能讓觀眾記住的“好聲音”和“好歌曲”卻越來(lái)越少，能夠觸動(dòng)人心的原創(chuàng)歌手也寥寥無(wú)幾。 因此，音樂綜藝想要提高存活率，就必須要學(xué)會(huì)用“好模式”為“好聲音”和“好歌曲”服務(wù)，讓當(dāng)歌聲成為歌手與觀眾交流的唯一方式時(shí)，以此激發(fā)聽者的共鳴，讓歌曲唱到觀眾心里。 另一方面，也必須設(shè)法造就一個(gè)屬于自己的有生命力的音樂生態(tài)系統(tǒng)，加大優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)音樂的產(chǎn)出數(shù)量，用源源不斷的優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)音樂去不斷滿足觀眾“嘗新”的愿望，并促進(jìn)音樂市場(chǎng)的發(fā)展。只有這樣，音樂綜藝才能實(shí)現(xiàn)其真正的價(jià)值，扭轉(zhuǎn)疲勢(shì)，獲得新的發(fā)展。 |