近年來，大布網絡綜藝呈現出更為積極的局暖發展態勢，產量快速增長、心襲節目類型不斷細分、愛奇投資體量大幅攀升、藝綜藝版制作水準持續提高，圖音不斷涌現出全民娛樂的樂潮爆款產品。這一現象早已引發了從業者、少年媒體和有意于娛樂營銷的品牌廣告主密切關注。身為這一風向的締造和推動者，持續產出流行內容的愛奇藝接下來會有何重大舉措?
近日，2018愛奇藝iJOY悅享會綜藝專場在京召開，武漢硚口可以提供上門服務的APP軟件vx《749-3814》提供外圍女上門服務快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達正式公開未來一年的平臺綜藝戰略規劃及資源陣容，宣布自2018年第四季度開始將逐步推出《國風美少年》、《演員的品格》、《偶練》第二季、《唱作人》、《中國新說唱》第二季等多部網綜，在此基礎上，愛奇藝在培育頭部網綜IP、打通全產業鏈開發通路和商業化探索上的舉措，成為行業熱議的話題。
三大系列綜藝布局 覆蓋廣告主多元化營銷需求
活動現場，愛奇藝首席內容官王曉暉提出了“新拐點、新少年、新賽道、新力量” 四大關鍵詞來詮釋未來愛奇藝的網綜內容戰略布局，他認為，網絡綜藝已經迎來新的拐點，以往“大IP+大制作+大明星=爆款內容”的鐵三角被打破，認真制作出的精良內容，創新的故事和人設，再加上一點運氣，是可以創造出新的成功作品。愛奇藝希望在新的行業拐點下，以創新為驅動，專注于服務新少年群體，為他們提供青春、陽光、正能量、娛樂有趣的品質內容。
愛奇藝首席內容官 王曉暉
王曉暉表示2019年，在綜藝內容開拓上，愛奇藝將繼續深耕垂直內容開拓，針對不同題材類型推出三大系列賽道，即“音樂潮”、“少年風”、“生活趣”系列，三大主題類別以探索和引領新少年群體的內容消費喜好為主旨，以愛奇藝對娛樂消費文化的理解為基礎，以滿足品牌方類型化商業合作為導向，在各個主題系列之下拓展出包括音樂、舞蹈、美食、戀愛、國風等在內的多元細分品類布局超過40檔超級內容及更多垂直趣味內容，滿足不同圈層用戶口味，引爆大眾文化潮流。
音樂潮系列：音樂+潮流文化
該系列將推出突破圈層限制、繼續引領青年文化風潮的《中國新說唱 Ⅱ》，頂級唱作歌手直播競技的《唱作人》，中國TOP5樂隊決選《樂隊的夏天》等引領音樂潮流文化的綜藝作品。
少年風系列：新少年的精神美和力量
國風文化創新推廣唱演秀《國風美少年》，國內首檔年輕演員表演培訓類真人秀《演員的品格》，《偶練》第二季等重磅節目將陸續上線，《演員的品格》還首次公布了演值招募人何炅。其中，《國風美少年》已經獲得小紅書的冠名合作，《演員的品格》獲得麥吉麗冠名合作，商業價值潛力非凡。
生活趣系列：陪伴式綜藝暖心
從明星經營體驗、生活觀察類、文化類、旅行類和戀愛推理類五個生活類型出發，推出《做家務的男人們》、《青春的花路》、《奇妙的食光》、《出發，我的蜜》、《喜歡你我也是》等內容，此系列能更好補充中腰部綜藝內容和完善排播，更好地解決廣告主多樣化合作需求。
三大創新廣告全新發布 持續深挖IP全產業鏈營銷價值
備受行業關注、廣告主青睞的愛奇藝綜藝廣告產品，此次也做了全新升級，愛奇藝綜藝營銷總經理董軒羽現場發布了應援廣告、IP嵌入廣告、擴容廣告三大綜藝創新廣告，將給綜藝營銷帶來新的想象空間：應援廣告基于多檔養成或選秀類節目布局，增加品牌與粉絲和平臺用戶的深度互動，以此幫助品牌達成更好的傳播效果。IP嵌入廣告將延續“廣告即內容”的標準，更好地以“內容場景植入”，如創意短片，創意中插、花式口播等產品，及“節目包裝硬廣”包括花絮帖，動態角標，貼片，暫停，標板等產品，更好地廣告主實現營銷效果。擴容廣告則是通過綜藝內容與站內優質硬廣資源結合，對綜藝IP的資源進行擴容，在強關聯IP的基礎上，多場景、多時段、多人群進行品牌曝光。
愛奇藝綜藝營銷總經理 董軒羽
此外，針對綜藝IP的深度開發及營銷運營依舊是愛奇藝綜藝營銷發力方向：在IP價值最大化挖掘方面，基于傳統廣告基礎上，目前愛奇藝已經整合有衍生節目、藝人經紀、IP授權及衍生品、線上線下互動、線下開發等多種玩法，豐富的衍生內容及互動模式不僅將進一步激發用戶參與熱情，也將反哺產業鏈上下游的合作伙伴，實現在IP商業價值探索上的合作共贏。
深耕圈層營銷 開啟全新親子營銷時代
在三大主題綜藝布局的基礎上，愛奇藝并未忽視對垂直圈層內容需求的培養和深挖。愛奇藝頻道營銷中心總經理鄧亮從“平臺力、內容力、營銷力”三大層面上深度解讀愛奇藝親子圈層營銷布局，首次宣布“愛奇藝中國親子計劃”，開啟全新親子營銷時代。
愛奇藝頻道營銷總經理 鄧亮
鄧亮認為，從平臺力角度看，愛奇藝親子平臺擁有海量垂直內容資源，七成以上的用戶為25-35歲的年輕父母，且已經逐漸形成“親子共視”的內容消費習慣，對品牌而言擁有更具潛力的營銷價值。在內容力上，愛奇藝本次重磅發布了《星空下的通話》、《了不起的兒科醫生》、《國王的晚宴》和《零零大冒險3》四大家庭趣味成長型節目，構筑起治愈類、科學育兒類、文化游學類、益智挑戰類等優質內容矩陣，有效圈層精眾人群。
未來，愛奇藝親子平臺將聯手多家一線衛視和精良內容制作團隊，為品牌廣告主提供高品質的優質內容保障和媒體聲量及公信力背書。同時，愛奇藝還將在親子營銷領域進行品牌全渠道身份授權的營銷升級，從線上到門店終端快速樹立品牌影響力。
注意力經濟時代，網絡綜藝節目已全面進入垂直深耕的自制階段，內容差異化和精品化成為搶占網綜市場的關鍵。愛奇藝始終堅持對青年用戶了解與服務精神，無疑是持續創作爆款內容的基礎前提。唯有精準洞察用戶喜好，并以創新為先導開辟垂直文化圈層，才能為IP賦予強大的生命力，并在后續持續開發IP產業鏈。
正如愛奇藝首席內容官王曉暉所言，愛奇藝作娛樂行業領導者，在內容開發、節目制作、商業模式、IP生態打造等多個環節全面創新，堅持輸出正向價值觀和傳播中國文化，無疑為中國網綜的內容發展走勢和商業化前景注入了健康的新生命力。
作者:娛樂
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